当北方一片冰天雪地时，地处热带的海南温暖如春，迎来了冬日旅游旺季。宜人的气候、丰富的旅游资源和不断创新的旅游产品，吸引着四面八方的游客不断涌入，海南旅游市场持续升温。
到海南跨年成为新时尚
刚刚过去的跨年之夜，海口五源河体育场光影流转、欢声如潮。随着跨年活动越来越受到年轻人追捧，海口的跨年晚会吸引了全国各地2.26万名观众入场观演，全面点燃海口跨年氛围。
来自湖南的陈晓筱追随跨年晚会来到海口。她说，这个时节海口气候宜人，不冷不热，很适合来这里跨年。“很有仪式感”“明年跨年还来”成为众多游客共同的心声。
图为2023年12月31日在海口举行的跨年晚会现场。主办方供图
这次跨年活动中，海口首次串联五源河体育场、万绿园、钟楼、琼台福地、高兴里等城市地标场景，以全城联动的形式，共同迎接新年。“将城市的历史、传统和文化特色融入到文化产品和服务中，吸引优质跨年演艺活动，能够打造更具文化魅力的城市品牌，增强城市文化软实力和竞争力。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人说，打造“跨年之城”，不仅带动经济的发展，还提升了市民游客的幸福感和满意度。
元旦期间，草莓音乐节在三亚激情开唱。在三亚冬日暖阳中，游客尽情感受自然之美和音乐的魅力，度过难忘的跨年之旅。“知道三亚举办草莓音乐节，我就追来了。”武汉游客张京京开心地说。
演艺搭台，旅游唱戏。演唱会、音乐节、嘉年华等形式多样的演艺活动，在丰富旅游文化市场产品和服务供给的同时，有效带动了旅游消费。据统计，元旦假日期间，海口接待游客46.19万人次，同比增长109.3%；实现旅游总收入5.44亿元，同比增长92.1%；三亚抽样调查显示，全市旅游饭店平均入住率为88.52%，同比提高7.63个百分点。
“在路上”度假成为新选择
作为海南国际旅游消费中心建设的一个标志性项目，去年12月正式开通的海南环岛旅游公路成为游客来到海南的一个新选择，也进一步提升了海南旅游的热度。
这条冠以“旅游”之名的环岛公路，贯穿海口、文昌、琼海等沿海12个市县，串联海南31家A级旅游景区、21个滨海旅游度假区、50处渔港、25个灯塔和多处滨海渔村……
图为海南环岛旅游公路文昌段景色。新华社记者蒲晓旭摄
来自广东的游客陈东瑜带着两个孩子沿着环岛旅游公路琼海段、万宁段和三亚海棠湾段一路自驾游玩。“沿着海岸线走，有高山海景，也有田园风光，自驾体验非常不错。”她说，希望带着孩子慢慢走，让他们深入了解海南、体验海南。
根据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》，三亚、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三。数据显示，元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成租车自驾游订单来自异地游客。
除了自驾游，沿着环岛旅游公路骑行、房车露营等旅行方式也受到不少游客青睐。海南旅游发展研究院院长陈耀表示，海南环岛旅游公路作为路道型旅游产品，为游客提供了极具开放性、参与性的体验资源，是海南旅游的一种创新，也为海南旅游打开了一扇新的高质量发展之门。
“旅游+”发力消费持续升温
前不久，海口骑楼老街一场非遗巡游活动点燃了市民游客的热情。11支来自国内多地的非遗项目表演队伍依次亮相，让市民游客近距离感受非遗的独特魅力。
来自湖南的游客彭子悦一行八人来到海南度假，抵达海口后的第二天就来到骑楼老街。“没想到碰上非遗巡游这么热闹的活动，人气太旺了，表演也很有特色，感觉很新鲜。”彭子悦说。
图为在海口骑楼老街举行的非遗巡游表演。新华社记者杨冠宇摄
在三亚，来自北京的游客林建华惊讶地发现，如今夜晚的鹿回头风景区依然灯火通明，游览体验和几年前大不一样。
“景区丰富了夜间消费业态，新增了一批咖啡店、日落餐吧等优质商家。”三亚鹿回头风景区相关负责人介绍说，进入冬日旅游旺季，景区日均接待游客量超9000人次，其中夜间游客量占比约50%。
元旦假期叠加冬季旅游旺季，海南免税店纷纷推出各种各样的新年促销活动，购物游客络绎不绝，海南离岛免税消费市场活力满满。据海口海关统计，元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税购物金额4.75亿元，免税购物人数6.57万人次，人均消费7228元。
随着旅游与非遗文化、夜经济、免税购物等丰富的元素不断融合，海南旅游消费持续升温。据统计，2024年元旦假期海南接待游客171.71万人次，同比增长68.9%；旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。
